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楽天広告内製化が迫るネット代理店再編とAI時代の業界生存戦略

楽天グループの広告運用内製化は、CyberAgentの大口顧客離脱にも表れた広告代理店の構造変化を映します。国内ネット広告費4兆円時代、ファーストパーティーデータと生成AIが手数料型ビジネスをどう揺さぶるのか。楽天のデータ基盤、主要代理店の決算、GoogleやAmazonの自動化動向から、内製化ドミノの現実味を解説。