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過去最大赤字の電通がW杯放映権を死守した理由

過去最大3276億円の赤字を抱える電通グループが、FIFAワールドカップ2026の国内放映権を確保した。推定350億円の巨額負担でもW杯を手放せなかったのはなぜか。広告会社としての収益構造、スポンサー交渉、ブランド維持、将来案件への波及効果から死守した理由とスポーツ権益の重み、その経営判断を読み解く。