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加熱式増税で揺れるアイコス寡占市場、JTとBATの反転戦略図

2026年10月の加熱式たばこ増税で、テリア640円、プルーム主要銘柄620円へ値上げ。2025年12月に消費者購入ベースで過半へ伸びた市場で、IQOS約7割の優位にJTとBATが価格、デバイス、販路でどう挑むのか。税制変更、国産メーカーの投資、BATの低価格攻勢が競争軸を変える理由をいま読み解く。