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緑茶と缶コーヒー派が選ぶフレーバーティーの新市場、主役は中年男性

フレーバーティーは若い女性向けという見方が崩れています。発売4カ月で5000万本に達した午後の紅茶の新提案、紅茶飲用者の6割超がコーヒー代替と答えた調査、缶コーヒーと緑茶の固定客の変化を手がかりに、キリン、サントリー、伊藤園、ファミリーマートの商品戦略と中年男性流入の背景を業界構造から丁寧に読み解く。