サントリーのロキソニン買収で読むOTC再編とブランド承継戦略

サントリーHDによる第一三共ヘルスケア2465億円買収を独自調査。3段階取得の理由、売上760億円規模のOTC事業の値付け、ロキソニンやルル、ミノンに積み上がった製薬ブランドの信用、ドラッグストア10兆円市場で問われる販路統合と社名移行の難所、第一三共の売却合理性と成否の分岐点まで丁寧に読み解きます。