はじめに

中国EV市場の象徴だったBYDに、2025年ははっきりした変調が表れました。販売台数そのものはなお増え、海外でも急速に存在感を強めましたが、利益は逆に縮みました。2024年に売上高7771億元、純利益402.5億元、販売427万台という記録更新を続けた反動もありますが、それだけでは説明しきれません。

重要なのは、BYDの減益が単なる一時的な失速ではなく、中国EV産業の競争構造が次の段階に入ったことを映している点です。2025年の中国では、EVとPHVが年間で初めてガソリン車を上回る一方、伸び率そのものは鈍化し、補助金の息切れや住宅不況による消費停滞も重なりました。市場が伸びても、各社が同じ速度で豊かになれる局面ではなくなったということです。

この記事では、BYDの2025年減益を、価格競争、国内需要の減速、廉価帯での競争激化、輸出拡大の限界、そして研究開発と海外投資の重さという五つの軸から整理します。数字上はまだ「勝者」に見えるBYDが、なぜ利益面では沈んだのかを読み解きます。

減益を招いた直接要因

値下げ主導で進んだ利益率低下

BYDの2025年通期純利益は326.2億元で前年比19%減、売上高は8039.7億元で同3.46%増にとどまりました。販売台数は460万2436台で同7.73%増だったため、問題は「売れなかった」ことだけではありません。より本質的だったのは、1台当たりで稼げる利益が細ったことです。

その象徴が利益率の低下です。2025年の売上総利益率は17.74%で、2024年の19.44%から下がりました。BYD自身も年次資料で、中国自動車市場が激しい淘汰局面に入り、シェア維持や拡大のために利益率を犠牲にせざるを得ない環境を認めています。2025年5月には、BYDの値引き策が最安モデルの価格を5万5800元まで押し下げ、市場全体の株価急落と規制当局の警戒感を招きました。

BYDはもともと内製率の高さでコスト競争力を持つ企業です。それでも減益になったのは、価格競争の深さが、その優位性だけでは吸収できない水準に達したことを意味します。量を守るために単価を削る戦いが、ついに利益を削り始めたわけです。

販売成長鈍化と目標引き下げの重み

BYDは2025年3月時点で年間販売550万台を目標としていました。しかし9月には、社内目標を460万台へ最大16%引き下げたとReutersが報じています。実績は460万2436台で修正後の目標は達成しましたが、見方を変えれば、当初想定していた高成長シナリオは途中で崩れたことになります。

この鈍化は、年後半の月次販売にもはっきり出ています。2025年12月のBYD販売は42万398台で前年同月比18.34%減となり、4カ月連続の前年割れでした。2024年が41%増という急成長だったのに対し、2025年通年の伸びは7.73%増まで落ちています。台数の絶対値は大きくても、増分が急に細くなれば、巨額の設備投資や販促費、研究開発費を吸収しにくくなります。

しかも、中国国内の販売環境自体も悪化していました。Reutersによれば、中国の2025年自動車販売は3.9%増と3年で最も低い伸びに鈍化し、EV・PHVの成長率も2024年の40.7%から2025年は17.6%へ落ちました。四半期末にかけては、多くの都市や省で買い替え補助金が縮小または一時停止され、需要の前倒しの反動も強まりました。市場がまだ拡大していても、BYDが前提にしたペースでは伸びなくなっていたのです。

独り勝ちが崩れた市場構造

廉価帯で進んだ競合台頭

BYDの強みは長らく、大衆向け価格帯での圧倒的な商品密度にありました。ところが2025年は、その土俵で競争相手の質が明らかに上がりました。Reutersは、BYDが主力とする15万元未満の廉価帯で2025年7月の販売が前年同月比9.6%減だった一方、Geelyは同価格帯で90%増だったと報じています。Geelyは2025年通期で302万4600台を販売し、売上高も25%増の3452.3億元に伸ばしました。

Leapmotorも無視できない存在になりました。2025年通年の販売は59万6555台で前年比103.1%増に達し、2026年は100万台目標を掲げています。2026年1月には27%増の3万2059台を販売しました。規模ではなおBYDが圧倒していますが、成長率では新興勢が目立ち、消費者の選択肢も増えました。BYDが相対的に「安くて機能が多い」ブランドであり続けることが難しくなったということです。

Cheryの動きも示唆的です。2025年純利益は190.2億元で34.6%増、販売は263万1381台でした。NEV比率上昇で同社の乗用車部門粗利率はやや下がったものの、全体では利益を伸ばしています。つまり、中国メーカー全体が一律に苦しんだのではなく、同じ競争環境でも利益を確保できた企業があったということです。BYDの減益は、業界全体の宿命というより、主戦場での圧倒性が薄れた結果とみるほうが正確です。

技術優位の相対的縮小と商品競争の変質

2026年2月のReuters報道では、BYDは中国の2万5000ドル未満の価格帯でGeelyやLeapmotorに地歩を奪われ、技術的優位も相対的に弱まったと指摘されています。これは重要な変化です。BYDは電池、モーター、半導体、車両までの垂直統合で先行してきましたが、中国勢全体の電動化・ソフト化が進み、その差が以前ほど際立たなくなってきました。

その結果、競争は「EVを作れるかどうか」から、「どの価格で、どこまで装備と知能化を載せられるか」へ移っています。BYDも2025年に高強度の研究開発を続け、研究開発費は634億元と過去最高を更新しました。研究開発費が2024年の542億元からさらに膨らんだのは、長期的には競争力維持に必要ですが、短期的には利益を圧迫します。価格を下げながら技術投資も増やす構図は、数量首位でも利益が残りにくい典型です。

価格戦争の副作用と国内市場の限界

規制強化と供給網へのしわ寄せ

2025年の価格競争は、単なる販促合戦にとどまりませんでした。Reutersによれば、中国当局は6月に自動車メーカーを集め、価格戦争と過当競争の停止を求めました。同月にはBYDやChery、Xpengなど主要メーカーが、サプライヤーへの支払いを60日以内にする方針を打ち出しています。背景には、鉄鋼業界や販売店から、値下げ圧力と支払い遅延がサプライチェーンの資金繰りを悪化させているという不満が高まっていた事情があります。

ここで注目すべきなのは、BYDの価格競争が社会的なコストまで発生させ始めた点です。これまでは「効率の高い企業が競争に勝つ」で済んだ話が、2025年には供給網の持続性や販売網の健全性という政策課題に変わりました。BYDのような最大手は価格決定力を持つ半面、その行動が業界全体の利益構造を壊しやすく、これも利益改善を遅らせた要因でした。

市場拡大でも儲からない構造への転換

中国全体のNEV販売は2025年に1649万台と28.2%増え、輸出も262万台と倍増しました。絶対量で見れば、依然として巨大な成長市場です。それでもBYDが減益だったのは、市場拡大がそのまま利益成長を保証しなくなったからです。EV・PHVがガソリン車を年次ベースで初めて上回ったことは歴史的ですが、それは同時に、業界が成熟段階へ入ったことも意味します。

成熟市場では、普及初期のように新規需要が雪だるま式に増えるわけではありません。競争は更新需要の奪い合いとなり、装備や価格の比較がよりシビアになります。補助金が弱まれば低価格帯の争いはさらに厳しくなり、BYDのように裾野の広い企業ほどその影響を受けやすい構図です。

BYDは2025年になお中国NEV市場の象徴的存在でしたが、その強さは「市場の成長を最も享受する企業」から「市場成熟の痛みを最も先に受ける企業」へ変わりつつあります。独り勝ちの終わりとは、首位陥落ではなく、首位でいても利益が守れない段階に入ったことを指すのです。

輸出拡大が支えたものと支えきれなかったもの

海外成長の成果

BYDの2025年を語るうえで、輸出は明らかな救いでした。年次資料ベースでは、2025年の海外輸出は105万台に達し、前年比で1.4倍となりました。12月の海外販売も13万3172台と過去最高を更新しています。JATO Dynamicsによれば、2025年4月の欧州ではBYDの登録台数が前年同月比359%増となり、純電気自動車でTeslaを初めて上回りました。欧州での拡大は、BYDが単なる中国内需株ではなくなったことを示しています。

海外展開は、価格戦争が続く中国国内への依存を下げるうえで合理的です。実際、BYDは2026年の海外販売目標として130万台を掲げています。

それでも輸出だけでは補えなかった現実

ただし、輸出拡大には限界もあります。Reutersは2025年時点で、BYDの売上の約8割が依然として中国市場に依存していると報じました。国内の価格競争で利益率が削られる構造が続く限り、海外成長だけで全体採算を押し上げるのは簡単ではありません。

加えて、海外で売るには販路整備、ブランド投資、物流、現地生産準備など先行費用がかかります。欧州での伸びが大きく見えても、BYDはハンガリー新工場など供給体制の構築を進めており、短期の収益寄与は限定的です。輸出は「量」を支えますが、すぐに「率」を戻すとは限らないのです。

研究開発費も2025年に634億元へ増えています。これは将来の競争優位を守るための必要経費ですが、国内で値下げし、海外で投資を積み増す同時進行の局面では、純利益が薄くなりやすいのは自然な帰結です。輸出はBYDの成長物語を延命しましたが、2025年の減益を覆すほどの即効薬にはなりませんでした。

注意点・展望

BYDの減益を見て「価格戦争で完全に失速した」と断じるのは早計です。販売台数はなお増え、輸出は100万台を超え、欧州でも存在感を高めました。研究開発投資も過去最高で、技術と海外展開に賭ける姿勢はむしろ強まっています。短期の利益率悪化と、中長期の競争力強化は同時に進んでいます。

一方で、「首位だからそのうち自然に利益が戻る」とみるのも危うい見方です。廉価帯ではGeelyやLeapmotorが強く、当局は過当競争を問題視し、補助金も以前ほど追い風ではありません。2026年初めには、BYDがGeelyに月次販売で逆転される場面も出ました。首位企業であっても、商品力と価格の最適化を毎四半期やり直さなければならない段階に入っています。

今後の焦点は三つです。第一に、国内で値下げに頼らず売れる高付加価値モデルをどこまで増やせるか。第二に、欧州や新興国で現地化を進め、輸出依存から現地収益化へ移れるか。第三に、巨額の研究開発費を、実際の販売単価改善やブランド力強化につなげられるかです。ここが進めば、2025年の減益は過渡期の痛みとして整理できます。進まなければ、BYDは量産王者でも低収益企業に近づきます。

まとめ

BYDが2025年に減益へ沈んだ最大の理由は、販売台数が増えなくなったからではありません。国内市場の伸び鈍化のなかで、自ら先導した価格戦争が利益率を削り、廉価帯ではGeelyやLeapmotorが追い上げ、輸出拡大もその穴を埋め切れなかったためです。2024年までの「売れば売るほど強くなる」局面が終わり、「売っても利益が残るか」を問われる局面へ移ったことが本質です。

BYDはなお中国EV産業の中心企業ですが、2025年は独り勝ちの終焉を示す年でした。これからの評価軸は台数首位そのものではなく、値引き依存をどこまで減らし、海外と高付加価値車で収益構造を再設計できるかに移ります。BYDの減益は、一社の決算ニュースではなく、中国EV産業が成熟化と淘汰の時代に入ったことを示すシグナルとして読むべきでしょう。

参考資料:

• BYD reports its financial results in 2024: revenue hits 777.1 billion yuan, up 23% year on year
• BYD’s 2025 net profit drops 19% as domestic price war bites - CnEVPost
• BYD NEV sales continue to decline in Dec while overseas sales hit new record - CnEVPost
• China’s EV makers turn on BYD as price war escalates - Reuters via Investing.com
• Chinese carmakers vow to make timely supplier payments as backlash to price war grows - Reuters via Investing.com
• BYD’s quarterly profit falls for first time in 3-1/2 years as price wars bite - Reuters via Investing.com
• Exclusive-China’s BYD cuts sales target, sources say, as white-hot growth cools - Reuters via Investing.com
• BYD leads Chinese automaker selloff on weakening sales - Reuters via Investing.com
• China car sales may stagnate in 2026, strong EV export growth unlikely to last - Reuters via Investing.com
• China NEV sales total 1.71 million units in Dec, bringing full-year 2025 sales to 16.49 million - CnEVPost
• Geely 2025 profit beats estimates as revenue hits record high - CnEVPost
• Chery posts 34.6% profit jump in 2025 on strong sales - CnEVPost
• BYD outsells Tesla in Europe for the first time as registrations surge in April - JATO Dynamics